Qui sont ces Grâces au sourire mutin, qui nous invitent à jouer avec elles au grand jeu de la nomination, ce pouvoir divin qui fait exister les rêves et leur donne la puissance du réel ? L’équipe de l’agence BEL’RP. Elles sont en avance sur nous, les fantassins du monde moderne, les sans-grade qui traînons nos sabots sur les trottoirs de Paris sans deviner toutes les merveilles qui nous interpellent et devraient nous esbaudir en permanence. Au coin de la rue, un clin d’œil nous est destiné…

Nous vivons et marchons dans un monde de surfaces, dans une débauche d’images, dans une maison close d’où personne ne veut sortir, dans un grand casino où le hasard dicte sa loi, où la fête domine les cœurs et les désirs, où les objets reprennent leur forme primordiale, leur séduction intacte.

L’air du temps ne recèle plus aucun mystère pour ces jeunes femmes expérimentées dans le domaine très moderne de l’événement, et qui savent donner à leurs amis le goût de la fête. Bien sûr, ce talent pour la cérémonie des cinq sens s’accompagne d’une anglicisation forcenée du langage et des façons de faire, presque d’une anglomanie.

Il s’agit surtout, comme nous le disions, de baptiser les phénomènes contemporains, et en particulier les réseaux sociaux, par exemple à l’aide d’une « stratégie marketing » qui s’est auto-baptisée rebranding, dûment listée chez Wikipedia : « Le terme anglais de rebranding désigne généralement le repositionnement plus ou moins prononcé d'une marque qui s'accompagne ou non de son changement de nom. » La démarche de rebranding s'accompagne le plus souvent d'une refonte de la plateforme de marque. En fait, il s’agit d’une nouvelle identité — d’un nouveau naming — donné à l’objet, à la marque, à l’ambiance du jour.

En rebaptisant BEST OF PARIS du nom prometteur de PARIS FINEST, c’est toute une atmosphère que ces dames si inventives ont su créer pour nous enchanter encore plus que d’habitude. Ce sont les ambassadrices de la mode de l’avenir, les créatrices de l’atmosphère des années 2020, les spécialistes du vocabulaire à la mode de demain.

Catherine David

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